Le Lucky Aide, où Lois et Craig travaillent tout au long de la série, est une enseigne fictive imaginée pour la série. Son slogan, « Where the « L » stands for Value » (Où le « L » signifie Valeur), est un sommet de non-sens qui résume parfaitement l’ironie du show. La blague réside dans l’absurdité totale du marketing : normalement, la lettre choisie doit être l’initiale du mot qu’elle représente. Or, il n’y a aucun « L » dans le mot Value. En affichant un slogan aussi illogique, le supermarché crie son incompétence et son mépris pour ses clients : c’est un endroit bas de gamme où même l’alphabet ne fonctionne pas, mais où la famille de Malcolm est condamnée à faire ses courses.
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